当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 谈雷人广告之创作 作者：张辉 时间：2014-4-7 字体：[大] [中] [小]

    我们不得不承认一个事实：当下消费者的口味变了，不知不觉青睐于一种称为“雷人”的广告。可谓不怕你不雷，就怕你雷量不够!
    何为雷人广告？
    有个段子可以帮助我们理解“雷”这个词：
    甲：天下孩子和妈妈最亲近。
    乙：何以见得？
    甲：孩子第一声叫的是妈，还有‘你妈叫你回家吃饭呢！’你看，没有爸
的事。
    乙：照这么说，孩子和爸爸就不交流了。
    甲：也不是，也会经常和老爸说话。
    乙：说什么？
    甲：爸，我妈呢？
    “雷”到底是什么？光影社张辉认为，雷就是不按常理出牌。雷人广告很好理解，是指广告的创意极具颠覆性，把幽默做到极致，让人出乎意外，给人强大的冲击力。雷人广告其实就是好广告的一种合理搞怪的类型。
    雷人广告“5大功能”+“1大忌讳”
     真正的成功的雷人广告具有5大作用：
    NO.1：搞笑。高度轻松与幽默，打破常规思维，人见人爱。
    NO.2：难忘。被雷到的人很难忘掉，甚至看一眼就记忆犹新。
    NO.3：亲近。娱乐性强，接受广告无排斥感，容易接近目标人群。
    NO.4：上瘾。就像听笑话一样，好的雷人广告会上瘾。
    NO.5：高效。雷人广告比一般的广告效果更好，更能凸显产品特征。
    但不要忘了致命的1大忌讳：
    雷人广告最可怕的事情是，大家看得过瘾，但不知道是哪个产品？这种结局是广告主无论如何不想看到的。换而言之，我们不能为了雷人而雷人，千万别忘了广告的目的是什么。
    如何创作雷人广告？
    第一步：研究产品。用严肃的态度，悉心研究产品卖点。这一点十分重要，否则再雷人的广告和目标消费者之间就会脱节。
    第二步：目标人群摸底。找出产品的购买人群，用心研究这群人的特点：文化背景、感兴趣的话题、思维习惯，以及所能接受的表现方式。
    第三步：定制广告创意。在系统研究了产品和目标人群之后，接下来就是动笔撰写创意了。一般情况下，选定创意载体是关键，即用什么样的文化元素阐释雷人之处。雷人广告案例分享：
    1、“根本停不下来”：炫迈口香糖
    口香糖最怕吃起来不得劲。嚼了炫迈的人，创意字条写的到处是，跳起旋转舞把楼层都钻穿了，把吉他弹得起火了……一系列的雷人画面，只为告诉大家：炫迈的味道太迷人，嚼劲十足，做事情起劲，根本停不下来。
    口香糖是年轻人的习惯，所以广告涉猎的画面均青春活力，雷人力度很大，只有这样才能更受目标人群的追捧。
    2、“免费、快速、搞得定”：百姓网
    找工作最怕交费、花费时间长，最后还没搞定。一个相貌平平，而且胸平其貌不扬的的女青年，只因为有一双美腿，找到的腿模的工作。一个眼睛近视，相貌平平，而且肥胖求职者，快速找到了一份扮演圣诞老人的工作。画面均十分夸张雷人，一系列的创意，旨在说明：像这些人都能快速找到工作，你就更不用说了：百姓网，免费、快速、搞得定。
    3、“横扫饥饿，做回自己”：士力架
    饥饿来了，整个人就像完全嫣儿了。赛龙舟的鼓手饿得像《大话西游》中的唐增一样敲木鱼。校足球比赛中，守门员饿得像林黛玉一样。吃了士力架，立即来劲，说明此产品可以填饱肚子而且很有营养。其实，该市场瞄准的是学生、上班族，针对年轻人喜欢搞怪的特性，用这样的雷人画面，正好满足了他的心理和生理需求：横扫饥饿，做回自己。
    总结：
    说到底，雷人广告并非什么新事物，是把幽默夸张广告的升级版。雷人广告本身主张：无招胜有招。光影社张辉的以上观点仅供参考，可作为探讨沟通之用，不希望成为创作者的枷锁。
    


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